emporium são paulo

Profissionalizando o conceito de marca própria

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Background
O Emporium São Paulo resolveu ampliar sua linha de produtos marca própria em 2005. Até então a produção era terceirizada e não havia controle no design/produção das embalagens - bastava aplicar o logotipo da loja.

 

A Proposta
Conhecendo a qualidade dos produtos, a DAAZ convenceu os proprietários sobre a importância de uma identidade consistente como alavanca de venda dos produtos e na idealização do cliente.

A identidade dos produtos marca própria da concorrência apresentava uma abordagem muito diferente daquela que estávamos propondo: clones de marcas líderes de mercado, com preços reduzidos, encarados pelos consumidores como produtos de segunda linha.

A proposta também visava ampliar o escopo dos produtos: todos que apresentassem algum tipo de serviço agregado, como frutas e verduras processadas, sucos, frios fatiados e patês.

O objetivo seria passar para o consumidor a idéia de que determinados produtos só poderiam ser encontrados no Emporium São Paulo.


Desafio
Custo (eram muitos produtos, inclusive alguns de valor agregado muito baixo) e a necessidade de fazer o produto sobressair frente às demais embalagens, com produções sofisticadas, foram nossos grandes desafios. O partido adotado venceu os dois desafios: adotamos imagens monocromáticas, usando retículas.

As caixas em off-set não ofereceram limitações. Os rótulos, em rotogravura, exigiram intensas pesquisas e testes com o fornecedor para garantir a qualidade das imagens.

Rótulos de produtos de que necessitavam de descrição (molhos e massas) receberam uma tarja branca para ser impressa em impressoras ribbon, já utilizadas na loja.

As caixas impressas em off-set têm uma área para etiquetas com descrição do produto e valores nutricionais.

 

Resultado

As embalagens se destacam pela simplicidade, responsável também por atribuir aos produtos características de produção artesanal. A sugestão para reforçar a identificação dos produtos com a loja foi usar os pictogramas na Comunicação Visual.